● 農世公司水果月曆企劃案

一、水果月曆的企劃點

四季流轉，每當新的一年來臨，人們取下掛了一年的舊月曆，換上新月曆，無不期盼新年帶來新氣象與新希望。秉持各行業的傳統，在每年歲末年終，各行業都以「獻上一年的祝福」的心情，來贈送年月曆 。
之前就視覺部份做了資料的搜集，這次五人小組就創意點對水果月曆做了幾種發想農世水果月曆，主要是農世公司提供各個不同產業用來贈禮或是宣傳的媒介物所以製作上必須要注意。



(一) 畫面或題材的共通性
在月曆圖像的構思上，需考慮到作為各種不同產業贈禮的共通性。
(二) 不只是水果
上週搜尋到了水果文化包裝的部份,以往的水果月曆就只是拍攝水果呈現畫面而已,新的水果月曆,從主題的企劃到設計，希望除了創新,更能注入人文美學的精神。
(三) 行銷效應
遠東銀行2007年以「妙筆生花‧花開富貴」歷代名家書法作品，發行月曆，因為創新的設計，更引起媒體關注，包括遠見雜誌、理財週刊、聯合報、自由時報、蘋果日報、經濟日報、工商時報等，均曾專文附圖報導，讓月曆為產業做了免費的宣傳與行銷,因此我們希望新的水果月曆能夠有行銷水果產業的功效。
(四) 不只是月曆
除了傳統紙面月曆外，我們希望藉由不同的媒介或是傳播媒體，將水果產業或是企業主的資訊結合水果月曆，製作有功能性的水果月曆，例如數位形式的月曆桌布，供下載的數位月曆等等....。

二、水果月曆的企劃發想題材



(一) 人文水果
1.童玩與水果以傳統月曆呈現，結合小時候古早童玩和水果，讓月曆更具童趣玩味。Ex:柚子皮當帽子，其他的童玩有沙包、踩高蹺、陀螺、手搖鼓、竹槍、響板、打圈圈、竹蜻蜓、彈彈珠、搖木馬…等。

2.以當季水果和美食料理家結合。

(二) 文化水果
1.12月成語水果/吉祥話水果
一月－梨子；杏雨梨雲，形容春天景色美麗。
二月－桶柑；橘祥如意，諸事吉利順遂合於心意。
三月－草莓；苺開眼笑，指眉頭舒展開來，眼睛充滿了笑意，用來形容非常欣喜愉悅的樣子。
四月－蘋果；蘋蘋安安，平安而無危險。
五月－芒果；初露鋒芒，初露鋒芒比喻剛開始顯露出才能和力量。
六月－荔枝；大發荔市，獲利甚豐。
七月－柚子；吉人天柚，吉善的人自有上天的幫助。
八月－芭樂；樂此不彼
九月－鳳梨；龍鳳呈祥，富貴吉祥的徵兆。
十月－楊桃；三楊開泰，表示佳運即將開始，羊年時常用三隻羊表吉利，乃取其諧音。
十一月－柿子；柿柿如意，事情都很圓滿、如意。
十二月－奇異果；奇異恩典。



2.取12的數字結合典籍的水果創意
(1)中國十二生肖為主，將水果雕刻成生肖的圖案。
(2)古代十二金釵，每位佳麗之代表其水果，跳脫現代美女性感圖的想法，可以以國畫方式呈現。




3.文學的水果
（1）黃春明 - 屋頂上的番茄樹
（2）植有木瓜的小鎮
〈3〉綺君的橘子紅了
（4）水果們的晚會 楊喚
（5）香蕉花盛開的時候 傅月庵
（6）黃春明 蘋果的滋味 小野在蘋果樹下躲雨
（7）謝武彰 甘蔗的滋味
（8）金兆 芒果的滋味

4.水果的文化故事
(1)梨子/孔融讓梨
(2)蘋果/牛頓發現地心引力
(3)荔枝/楊貴妃的最愛
(4)梅子/曹操軍隊望梅止渴
(5)橘子/陸積懷橘/朱自清父親買橘子的背影
(6)棗子/朱熹囫圇吞棗
(7)李子/詩經大雅投桃報李
(8)桃子/王母娘娘的蟠桃
(9)葡萄/詩經周南南有樛木，葛藟櫐之/北齊李元忠獻葡萄得賞
(10)石榴/希臘神話中稱為「忘憂果」

(三) 水果行銷

1.水果結合旅遊行銷



2.水果結合果農故事或種植故事,宣傳水果經銷地


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● 初探農世公司水果月曆

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關於農世
農世股份有限公司成立於1983年，迄今已有20餘年的歷史，成立之初以發行「農藥世界雜誌」起家，雜誌內容以介紹農作物的栽培管理方法、病蟲害防治技術以及台灣農藥界的動態為主。至1992年，由於雜誌內容愈趨多樣化，報導層面涵蓋農產品市場訊息、休閒農業以及大陸農情等，始更名為「農業世界雜誌」。本刊創刊的宗旨是希望能傳播新進優良的農業知識予農民，進而使其收入增加並改善生活品質。20餘年來，始終秉持著這種誠懇務實的態度來為客戶服務。在此，也深深感謝長期以來支持本刊的讀者、作者與廣告客戶。1994開始，本公司自行設計推出「台灣水果月曆」，典雅華麗的風格搭配活潑流暢的版型，再呈現柔美細緻的印刷品質，自銷售以來，在坊間廣受好評。

關於農世水果月曆
本公司從事水果月曆設計印刷已有15年之歷史，其中曾三度獲得行政院農委會評選為全國第一名。我們擁有陣容堅強的設計團隊，秉持著創意與創新，每年均推出多款令人驚艷的水果月曆作品，這些水果月曆不但個個別具巧思且風格迥異，除有針對一般大眾設計的「華麗版」水果月曆外，更針對客戶不同的主題需求，量身訂製各式精美的水果月曆。而每一本月曆作品中，我們不但能以最精準完美的視覺效果來呈現每一種台灣水果的細膩外觀，更將雅緻亮眼的時尚設計感融入月曆的整體構圖之中，讓每位拿到水果月曆的民眾，都能對該月曆感到愛不釋手，甚至將其留存表框，成為中一幅幅精緻亮眼的完美家飾。

市面上發行過月曆：

超市水果廣告：

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○【薇閣小電影】內容探索

●●之前就注意到奧美為薇閣汽車旅館所策畫製作的這三支來頭不小的短片，跳脫了一般電視廣告的受限，不但比以往三十秒廣告更長達六、七分鐘，拍攝的質感跟故事的趣味性也不輸電影製作。
●●以關鍵字搜尋進而打響知名度，近幾年越來越多，老實說已經有點老套了，但薇閣小電影結合了CF、電影首映、Youtube與關鍵字搜尋等元素，並沒有明確告知你廣告的內容與意圖，只是留下一個線索讓你去自行發掘，透過搜尋者上網互動與投票的當中，感覺像是在玩一種遊戲，其實背後想呈現的是更完整的廣告互動性，更可以進一步直接跟觀眾對話。

●●用小電影這個名稱會讓人不禁聯想到色情與性愛，當然不可否認的，汽車旅館本就是個偷情的好地方，這是薇閣廣告大膽的地方，直接講明的承認。以往帶有性暗示的廣告，礙於一些道德眼光的問題，常常會需要去用模糊、迂迴的方式去介紹，反而會落於無意義的下場。其實性暗示廣告是兩面的，如果運用的妙，它變具有爆發力會引人注目；但若運用不好，只會使人只過度關注性方面的內容或圖像。這三支短片以大膽直接、赤裸、不失幽默的故事方式去宣傳，用每一段故事的核心搭配薇閣旅館的特色，並隱喻了現代人對於情感上的觀點，釣掉人胃口的鋪陳會使人因好奇心看下去，我也因為這樣對薇閣旅館產生了印象，這不就是廣告最想達到的目的嗎？
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薇閣小電影：



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●●《浴帽》、《無味皂》、《送餐服務》分別是這三支短片的名稱，沒有聳動的標題，不過卻有令人會心一笑的文案與畫面。《浴帽》是我最喜歡的一支，直衝人心的文案搭配真實細微的畫面，讓我在心中頗有同感的。在故事裡提到「重複同一件事、沒有什麼不好！」，彷彿說性真的是這麼一回事；劇中的男主角也常經由心理聯誼會泡妞、且屢試不爽，某天他遇見了陳小姐，於是一路開到了旅館，激戰數回，戰火稍息後，淋浴的陳小姐央求男主角為她遞進浴巾，當體貼的雷先生打開浴室，在毫無心理準備的狀態下，活生生目睹了他最不想看見的景況，就是女主角帶著浴帽；一如男主角劇中所說：「滑稽的刀畢竟還是一把刀」，以滑稽倒人胃口的浴帽帶出「薇閣有提供維持美麗的髮夾」服務，真的是很特別的手法，絕對會取悅觀看者的笑點，同時《浴帽》是有豐富舞台劇和廣告影片經驗的年輕導演羅景壬所執導，他所拍攝的廣告片一直為人矚目，近期的佳作如「彎道情人」機車廣告、「全聯福利中心」、「雅虎搜尋舊情人系列」等，一貫他鋪陳幽默、敘事輕巧的風格，令人印象深刻。

●●相較起來，《無味皂》的拍攝手法就比較中規中矩了，《無味皂》一片是由日籍的年輕廣告導演神山雅美所執導，他的廣告影片作品中，有很好的美術經營，雖然《無味皂》沒有一個非常明確的結局，但單畫面來說，視覺表現是很細膩的，像是一部優美的黑色驚悚劇。看完《送餐服務》，馬上就讓我聯想到艾蜜莉異想世界這部電影，跳躍式的魔幻鏡頭將旅館的送餐服務顯得有各種性幻想；以往的送餐服務顧客跟服務生必須面對面，可在薇閣講求的是，私密的送餐服務、好吃到讓人無法專心的美食與各式主題房滿足不同慾望。

●●薇閣這樣的另類行銷手法，多少都會引起話題與爭議。談到爭議性的廣告，必令人想起Benetton(班尼頓)這個品牌，作為一個國際服飾品牌，Benetton一直希望可以擴展自己的市場佔有率，甚至進一步建立自己的品牌地位，於是該品牌曾推出了一系列極具爭議性主題的廣告，畫面非常大膽地表達一些社會事件。當時Benetton廣告大力玩弄種族、膚色等等，以血淋淋、活生生的事物為題材，像是黑人女性哺乳白人嬰兒、黑人與白人手銬手的畫面等等，「United Colors of Benetton」的品牌名稱也在平面作品中表現無遺，故此引起很大的迴響；然而具有爭議性的廣告一次、二次，當然第三次一定要比前兩次又更具爭議性才行，最後Benetton在一個美國進行的死刑犯系列的平面廣告，嚴重遭到抗議，因為某位受害者家屬在廣告中辨認出該死刑犯，便是殺害自己親生兒子的兇手，而Benetton卻利用這些兇手們賺取利潤，家屬們聯合朋友、親人不斷進行抗爭，終於讓Benetton嚐到爭議性的廣告反撲的風險，Benetton也在此次事件中損失經銷關係、通路以及難以估算的品牌形象，事實證明創意不代表利潤、廣告企劃與策略運用不當可以使品牌形象一夕之間毀滅。

Benetton(班尼頓)爭議性廣告：

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●●在我看來我還是很肯定薇閣的行銷目的，畢竟好的廣告就是要引起討論、注目。在不少報導中，薇閣精品旅館集團董事長許調謀都表示，不景氣加上市場供過於求，汽車旅館的高獲利與短期時代已經結束了，因此「討好女人的感受、滿足男人的面子」，是讓顧客再到薇閣的關鍵。
●●奧美與薇閣合作的效益有目共睹，願意使用這麼創新的角度去行銷宣傳，更不惜重金請了三位導演來拍攝有質感的宣傳短片，並從中說明薇閣與其他汽車旅館的差異，相信只要市場與周邊物品互相配合，與廣告宣傳準確的拿捏度，便可為薇閣汽車旅館打響知名度。
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關鍵字：奧美廣告、行銷、性暗示、爭議性廣告
『行銷個案』薇閣老闆許調謀是最佳推銷員：http://kynotree.pixnet.net/blog/post/9686574
薇閣精品旅館官網：http://www.we-go.com.tw/dazhi/index.aspx
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○《陌生的孩子》觀後心得

這是一部改編自20年代真人真事的故事，女主角是一位單親媽媽克莉絲汀，因為臨時被她工作的電話公司叫去加班，於是必須將她九歲大的兒子華特單獨在家，但是當她下班回到家時，她發現每個父母心中最可怕的惡夢發生在她身上：「她兒子失蹤了。」

當洛城警方宣稱已找回她的孩子時，克莉絲汀卻發現那是一個陌生的小孩，並非她的親生兒子；然而深怕丟臉的警方非但不肯認錯，還買通醫師、編造一大堆理由將克莉絲汀送進精神病院，用盡毫無人性的手段來強迫她承認「那是她的孩子」。

「你的孩子不是第一個遭到這種事的，但如果妳做得對，他會是最後一個。」

起初，面對如此無理的警方，克莉絲汀先是妥協，低聲下氣地哀求他們、只希冀他們能繼續尋找她失蹤的心肝寶貝；然而，發現對方完全無意繼續這個案子之後，在面對警方貪污腐敗的情況下，她不再忍氣吞聲，鍥而不捨地企圖找出答案，在這個過程中，她也意外成為平時受到警方迫害的基層老百姓心目中的女英雄。

原先以為這是一部單純描寫慈母尋子的電影，劇情的一半其實更牽扯到了無數的人事物：當時貪污腐敗的警政界、助紂為虐的醫師和學者們、遭受打壓和迫害的無數女性，專綁架殺害兒童的瘋狂連續兇手、及痛失愛子的眾多父母親…，看到最後，事件已經不只是關於克莉絲汀是否能再和她兒子團聚了，而是令人難以想像的混亂治安，其實是環環相扣的。

「我要我的孩子回來！」一直是本片的核心，女主角永不妥協的態度、這樣的情感應該是很多為人母可以深深體會的；雖然這句心願從失去兒子的那天起，就痛苦的困住她的心靈，但最後從媽媽口中說出的那句「希望」，讓我覺得這一部很棒的影片；無論現實多殘酷、遇到多大的關卡，依舊都要懷抱著希望，希望能讓內心感到快樂，畢竟心靈的快樂並不是金錢或物質就輕易填滿的。

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PS.這部片的英文片名【Changeling】，看起來像change卻又不是，後來才知道歐洲的民間傳說中，妖精會偷走人類的孩子，並換上醜陋的妖精小孩，changeling指的是傳說中被妖精調包的小孩。
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