●●以關鍵字搜尋進而打響知名度，近幾年越來越多，老實說已經有點老套了，但薇閣小電影結合了CF、電影首映、Youtube與關鍵字搜尋等元素，並沒有明確告知你廣告的內容與意圖，只是留下一個線索讓你去自行發掘，透過搜尋者上網互動與投票的當中，感覺像是在玩一種遊戲，其實背後想呈現的是更完整的廣告互動性，更可以進一步直接跟觀眾對話。
●●用小電影這個名稱會讓人不禁聯想到色情與性愛，當然不可否認的，汽車旅館本就是個偷情的好地方，這是薇閣廣告大膽的地方，直接講明的承認。以往帶有性暗示的廣告，礙於一些道德眼光的問題，常常會需要去用模糊、迂迴的方式去介紹，反而會落於無意義的下場。其實性暗示廣告是兩面的，如果運用的妙，它變具有爆發力會引人注目；但若運用不好，只會使人只過度關注性方面的內容或圖像。這三支短片以大膽直接、赤裸、不失幽默的故事方式去宣傳，用每一段故事的核心搭配薇閣旅館的特色，並隱喻了現代人對於情感上的觀點，釣掉人胃口的鋪陳會使人因好奇心看下去，我也因為這樣對薇閣旅館產生了印象，這不就是廣告最想達到的目的嗎？
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薇閣小電影：
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●●《浴帽》、《無味皂》、《送餐服務》分別是這三支短片的名稱，沒有聳動的標題，不過卻有令人會心一笑的文案與畫面。《浴帽》是我最喜歡的一支，直衝人心的文案搭配真實細微的畫面，讓我在心中頗有同感的。在故事裡提到「重複同一件事、沒有什麼不好！」，彷彿說性真的是這麼一回事；劇中的男主角也常經由心理聯誼會泡妞、且屢試不爽，某天他遇見了陳小姐，於是一路開到了旅館，激戰數回，戰火稍息後，淋浴的陳小姐央求男主角為她遞進浴巾，當體貼的雷先生打開浴室，在毫無心理準備的狀態下，活生生目睹了他最不想看見的景況，就是女主角帶著浴帽；一如男主角劇中所說：「滑稽的刀畢竟還是一把刀」，以滑稽倒人胃口的浴帽帶出「薇閣有提供維持美麗的髮夾」服務，真的是很特別的手法，絕對會取悅觀看者的笑點，同時《浴帽》是有豐富舞台劇和廣告影片經驗的年輕導演羅景壬所執導，他所拍攝的廣告片一直為人矚目，近期的佳作如「彎道情人」機車廣告、「全聯福利中心」、「雅虎搜尋舊情人系列」等，一貫他鋪陳幽默、敘事輕巧的風格，令人印象深刻。
●●相較起來，《無味皂》的拍攝手法就比較中規中矩了，《無味皂》一片是由日籍的年輕廣告導演神山雅美所執導，他的廣告影片作品中，有很好的美術經營，雖然《無味皂》沒有一個非常明確的結局，但單畫面來說，視覺表現是很細膩的，像是一部優美的黑色驚悚劇。看完《送餐服務》，馬上就讓我聯想到艾蜜莉異想世界這部電影，跳躍式的魔幻鏡頭將旅館的送餐服務顯得有各種性幻想；以往的送餐服務顧客跟服務生必須面對面，可在薇閣講求的是，私密的送餐服務、好吃到讓人無法專心的美食與各式主題房滿足不同慾望。
●●薇閣這樣的另類行銷手法，多少都會引起話題與爭議。談到爭議性的廣告，必令人想起Benetton(班尼頓)這個品牌，作為一個國際服飾品牌，Benetton一直希望可以擴展自己的市場佔有率，甚至進一步建立自己的品牌地位，於是該品牌曾推出了一系列極具爭議性主題的廣告，畫面非常大膽地表達一些社會事件。當時Benetton廣告大力玩弄種族、膚色等等，以血淋淋、活生生的事物為題材，像是黑人女性哺乳白人嬰兒、黑人與白人手銬手的畫面等等，「United Colors of Benetton」的品牌名稱也在平面作品中表現無遺，故此引起很大的迴響；然而具有爭議性的廣告一次、二次，當然第三次一定要比前兩次又更具爭議性才行，最後Benetton在一個美國進行的死刑犯系列的平面廣告，嚴重遭到抗議，因為某位受害者家屬在廣告中辨認出該死刑犯，便是殺害自己親生兒子的兇手，而Benetton卻利用這些兇手們賺取利潤，家屬們聯合朋友、親人不斷進行抗爭，終於讓Benetton嚐到爭議性的廣告反撲的風險，Benetton也在此次事件中損失經銷關係、通路以及難以估算的品牌形象，事實證明創意不代表利潤、廣告企劃與策略運用不當可以使品牌形象一夕之間毀滅。
Benetton(班尼頓)爭議性廣告：
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●●在我看來我還是很肯定薇閣的行銷目的，畢竟好的廣告就是要引起討論、注目。在不少報導中，薇閣精品旅館集團董事長許調謀都表示，不景氣加上市場供過於求，汽車旅館的高獲利與短期時代已經結束了，因此「討好女人的感受、滿足男人的面子」，是讓顧客再到薇閣的關鍵。
●●奧美與薇閣合作的效益有目共睹，願意使用這麼創新的角度去行銷宣傳，更不惜重金請了三位導演來拍攝有質感的宣傳短片，並從中說明薇閣與其他汽車旅館的差異，相信只要市場與周邊物品互相配合，與廣告宣傳準確的拿捏度，便可為薇閣汽車旅館打響知名度。
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●●在我看來我還是很肯定薇閣的行銷目的，畢竟好的廣告就是要引起討論、注目。在不少報導中，薇閣精品旅館集團董事長許調謀都表示，不景氣加上市場供過於求，汽車旅館的高獲利與短期時代已經結束了，因此「討好女人的感受、滿足男人的面子」，是讓顧客再到薇閣的關鍵。
●●奧美與薇閣合作的效益有目共睹，願意使用這麼創新的角度去行銷宣傳，更不惜重金請了三位導演來拍攝有質感的宣傳短片，並從中說明薇閣與其他汽車旅館的差異，相信只要市場與周邊物品互相配合，與廣告宣傳準確的拿捏度，便可為薇閣汽車旅館打響知名度。
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關鍵字：奧美廣告、行銷、性暗示、爭議性廣告
『行銷個案』薇閣老闆許調謀是最佳推銷員：http://kynotree.pixnet.net/blog/post/9686574
薇閣精品旅館官網：http://www.we-go.com.tw/dazhi/index.aspx
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『行銷個案』薇閣老闆許調謀是最佳推銷員：http://kynotree.pixnet.net/blog/post/9686574
薇閣精品旅館官網：http://www.we-go.com.tw/dazhi/index.aspx
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