○ 78-2活動企劃

店家介紹：
78-2 CITY CLUB 以高雅時尚與自然舒適的設計，自
2002年開業後，已創造出獨特的品牌形象與人文風格，
更在93年6月重金禮聘國際知名建築空間大師—程紹正
韜先生，將原本CITY LOUNGE主要設計概念延伸，以
四個嶄新不同消費環境為78-2 CITY CLUB注入新悸動。
期以強烈的人本精神融於建築空間中，巧妙結合不同的
風格元素，創造既衝突又平衡的獨特美感，全新展現
78-2 CITY CLUB極致風雅、奢華時尚的卓越設計！
78-2 CITY CLUB坐落於車流量快速的中港路上，被都
市叢林所靜靜包覆著，它讓許多來到此的人驚艷。

建築空間設計大師—程紹正韜先生，為台灣首度獲得國
際人文與商業空間設計大奬的知名設計師，其重視人文精
神的設計風格，深受好評，自然中的景觀、綠意、陽光、
風、甚至是聲音、冷熱溫濕都是程紹正韜心中最珍惜的至寶。
而78-2 CITY CLUB 承襲一貫的設計風格，生態建築呼應人
文的生活面向，以玻璃、鑄鐵、鋼筋混泥土的原貌材質，創
造一個輕鬆自在、協調優雅的卓越時尚感。

全新78-2 CITY CLUB共計約300坪，分為四個營業區塊，
除了原有的78-2CITY LOUNGE外，更全新設計1/6內、
Contiune + ing VIP Room與Moon Lights Deck，於93年11月
份重新開幕。白天以餐廳為營業項目，而到了晚上則搖身一變，
變成都會男女們享受悠閒、放鬆小酌的時尚新據點。四個消
費環境各有其獨特風格品味，所提供之餐食飲品及營業時間也
各不相同，配合專業的服務，更加突顯78-2CITY CLUB人本
精神的特色。78-2 CITY CLUB如此時尚自然的空間設計，也
與其他廠商合作承辦過許多大小活動，並希望能夠跳脫一般人
對於夜店的感覺，營造出高級摩登的風格，因此更是經常舉辦
時裝表演、產品發表會、節慶派對、舉辦婚禮及平面拍攝的優
質場所。

活動回顧：
2003年
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- 法國時尚品牌agnes b.服裝秀、展示
- Macallan麥卡倫台中專屬形象點
孫正華、資深秀導江怡蓉、清庭創辦人與執行總監石大宇夫婦、知名作家蔡詩萍等人皆到場祝賀。
2004年
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- 第41屆金馬獎會後星光聚集
梁朝偉、袁詠儀、黃秋生、吳彥祖⋯⋯等多位演員，金馬獎主持人林志玲與蔡康永、導演
李安、 李崗、吳宇森、侯孝賢等多位貴賓曾蒞臨於此，並留下簽名。
2005年
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- LEXUS 「尋找全台第一位 IS 250車主」
- BOMBAY 龐貝藍色情挑耶誕派對
- JOHNNIE WALKER 約翰走路黑色交響月時尚派對
2006年
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- NOKIA 「尋找全台第一位 IS 250車主」
- SWEAR 思薇爾內衣平面廣告拍攝 - JOHNNIE WALKER
黑次元感官派對

背景與動機：
由於台灣消費社會的形成，我們逐漸進入一個以消費「符號」、
消費「空間」為特色的大眾消費社會。唯有掌握「體驗行銷」之
概念，才能構築出一種讓消費者驚喜、難忘與歡愉的「歷程」，
便能因應全球經濟下的產業競爭。
在體驗行銷逐漸形成趨勢的同時，Lounge bar結合了各種東西
方元素，在空間的呈現上，融入了豐富的文化。Lounge與「生活
風格」具有極大的關聯，透過各種時尚工業的推銷與形塑，Lounge
空間可被視為是一種可被消費的符號，在Lounge bar中，除了具
備各式且多元的餐飲之外，其中還包含了提供消費者哪些體驗。
*Lounge bar的空間符號對消費者之影響---一個體驗行銷的觀點 (眭凱玲，2007)
針對經營六年無論在空間設計或餐點上都深受好評的78-2
CITY CLUB中，一直以體驗服務的方式經營，強調以服務、空間
氛圍來塑造消費環境，現今希望能藉由體驗行銷的方式再次拓展
客源、改變消費者印象、產生話題、體驗78-2，去呈現78-2最真
實的特色與經營理念。
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企劃目標：
一、拓展客源，吸引更多消費群。
二、創造新風格ＰＡＲＴＹ，增加消費者好奇心與參與度。
三、藉由活動企劃來讓消費者體驗78-2的服務、佳餚、美酒、
空間氛圍，以提升再次消費的機會。
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ＳWOT分析：
優勢(S)
1. 以“朋友”的經營理念待客，服務態度上關心與用心。
2. 以企業化之方式經營，使員工有一致理念並具向心力。
3. 教育顧客，推廣理念。
4. 由知名設計師程紹正韜設計，吸引消費者朝聖參觀。
5. 2004年金馬會後慶功宴，多位貴賓蒞臨，打響知名度。
6. 異業結盟，增加知名度。
7. 餐點及調酒深受好評及肯定。

劣勢(W)
1.外觀突顯高級感，容易讓人怯步。
2.空間的局限，容易使用不妥與消失新鮮感。
3.走低調風，外觀上不顯眼。
4.服務生素質不齊。
5. 未曾進入過的顧客不知其品牌概念。

機會(O)
1.交通拉近城鄉距離，帶動市場交流

威脅(T)
1. 老子有錢”，座落於七期，外觀及其內部設計更顯特色。
2. 文化差異大，華人害羞較不敢表現自己。
3. 經濟不景氣，消費率低。

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市場分析：
文獻資料部份
從〝消費者動機與休閒體驗之研究－以台中市Lounge Bar為例〞
此論文中得知酒吧消費者主要以女性為主，年齡多集中在25-36歲，
學歷與職業以大學程度和民營企業受雇者居多，大多未婚，而每
月總收入普遍在四萬元以上；消費者普遍以每年消費4次以上居多，
而大多居住在台中縣市，且多是與朋友一起前往消費。另外，消
費者大多以舒適的環境為選擇主因，普遍能接受的消費金額介於
201至400元之間，大多透過朋友得知酒吧訊息。
*消費者動機與休閒體驗之研究－以台中市Lounge Bar為例 (黃韻代，2007)
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目前的市場調查我們還參考了問卷的部份，希望用圖表的
方式讓業主能夠更一目了然現今lounge bar市場的趨勢，對
活動內容已經有了初步的概念，打算提出2個活動企劃，之後
會完整表達活動主旨、活動目標、目標客源、表現形式、活動
規劃、場地規劃、行銷策略等，並提供學理證明，讓整個企
劃書可信度提高。在swot中的機會點也需要再思考，才能更
充足。


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進度表：


文獻資料：
78-2 city club http://www.78-2cityclub.com.tw/extend/index_01.php
酒吧消費者動機與休閒體驗之研究－以台中市Lounge Bar為例
(黃韻代，2007)
Lounge bar的空間符號對消費者之影響---一個體驗行銷的觀點
(眭凱玲，2007)
空間氛圍與音樂氛圍對情緒、體驗品質、體驗滿意度影響之研究－以Lounge Bar為例
(楊中棠，2006)
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待續

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